Publicidad de medicamentos en discusión

por ETCO

Fuente: Meio & Mensagem, 03/03/2008

Se espera que las reglas que limitan la divulgación de anuncios de medicamentos que no requieren receta cambien a finales de este año, y uno de los cambios puede evitar la presencia de personalidades en la publicidad de la categoría. La propuesta fue citada la semana pasada durante el Foro 1 Q de Publicidad y Medicamentos sin Receta (MIP), que también discutió la ética de los anuncios de categorías actuales.


 


Se puso en jaque el uso de celebridades para dar a conocer este tipo de medicamentos por combinar el producto con una persona sin capacidad para recomendar un medicamento a la población.


 


Otra sugerencia mencionada en el evento es el archivo del anuncio por un período de cinco años por parte de las agencias y vehículos para permitir cualquier tipo de consulta posterior por parte de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa). “Muchos anuncios estimulan el consumo y entregan información básica y elemental a los consumidores”, dice Terezinha de Jesus Andreoli Pinto, directora de la Facultad de Ciencias Farmacéuticas de la USP. Entre los principales problemas señalados por los ponentes en los anuncios se encuentran la falta de claridad de la información esencial del producto, frases que inducen al consumo de medicamentos, falta de advertencias para su uso en un determinado grupo de edad, divulgación de propiedades que el medicamento no tiene y recomendaciones importantes. colocados en minúsculas, lo que dificulta la lectura.


 


En su presentación, Marcelo Polacow Bisson, del Consejo Federal de Farmacia (CFF), comentó un estudio realizado por Anvisa con cien piezas publicitarias de medicamentos sin receta. Y la conclusión es que todos hicieron caso omiso de uno o más artículos de la Resolución RDC nº 102/00, última regla para delimitar el sector, y cuyo promedio fue de 4,13 errores por anuncio. “El comportamiento de las empresas es un factor determinante para construir un buen entorno empresarial. Y ser ético debe ser la primera responsabilidad social de una empresa ”, dice André Franco Montoro Filho, presidente ejecutivo del Instituto Etco.


 


El evento fue realizado por la Asociación Brasileña de la Industria de Medicamentos Sin Receta (Abimip) - entidad que agrupa a 22 empresas del sector que representan alrededor del 85% del mercado MIP brasileño y el 30% del mercado farmacéutico total -, en alianza con la Gerencia Publicidad (GPROP) de Anvisa.


 


Las empresas productoras de medicamentos sin receta invirtieron un total de R $ 863 millones en publicidad el año pasado, monto que supera en 15% el valor de 2006. En la división entre medios, la televisión abierta fue la que más absorbió. con 75%. Le siguieron la radio (14%), la televisión de pago y las revistas (ambas con un 5%) y los periódicos (1%). Entre los segmentos de la industria que más invirtieron están gripe y resfriados (R $ 190 millones), aparato digestivo (R $ 16 millones) y dolor (R $ 7 millones). (FS)

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