Fuente: O Globo, 23/06/2005

Por Emerson Kapaz

Durante quince días durante todo el programa de TV Globo, incluido el horario estelar, el Instituto Brasileño de Ética Competitiva (Etco) y Rede Globo emitieron una campaña sin precedentes, sobre el tema "Valores éticos", con un objetivo bien definido: proponer Para la sociedad, una reflexión sobre las prácticas y hábitos informales, que están prohibidos por la ley, pero que a menudo se consideran normales.

Casualmente, la iniciativa se produjo en un momento de intenso debate sobre las prácticas éticas en el país, motivado por una serie de quejas sobre la gestión del Estado. Sin embargo, la campaña es el resultado de una historia mucho más temprana que se entrelaza con la trayectoria de Etco en sus dos años de existencia.

Al principio, el objetivo era sacar a la luz los temas de evasión, contrabando y adulteración de productos, en ese momento visto solo como casos policiales. En esta etapa, la tesis dominante era demostrar que el marco de ilegalidad comprometía seriamente el desarrollo y la generación de empleos y salarios formales por parte de las empresas que pagaban impuestos.

La conclusión de esta etapa ocurrió con la divulgación de un estudio preparado por la consultora McKinsey que demuestra que la informalidad consumió 4 de cada 10 dólares de riqueza nacional. Fue entonces cuando el gobierno comenzó a considerar el tema de la ética en la competencia como una prioridad estratégica.

Paralelamente, el instituto inició una cruzada, también exitosa, para discutir con jueces y parlamentarios formas efectivas, inmediatas y consistentes de frenar las prácticas ilegales que hicieron una fuerte diferencia competitiva. El trabajo culminó, en parte, con el fin de la concesión de medidas cautelares a los estafadores de combustible y, en parte, con el IPC de piratería que dio nombre y CPF a una gran cantidad de empresas y personas involucradas en el comercio ilegal. Como resultado, también surgió el Consejo Nacional para Combatir la Piratería, uniendo al gobierno y la sociedad en el mismo espacio para el diálogo.

¿La campaña? ¿Valores éticos? correspondía al tercer enlace, y ciertamente al más complejo, en toda esta cadena de eventos. Esto se debe a que su objetivo eran los hábitos culturales cristalizados por prácticas que vienen de la época del Brasil colonial. Entre los creadores de la campaña, había una plena conciencia de que discutir los valores éticos que implican, por ejemplo, funcionarios públicos y funcionarios tributarios, generaría controversias, pero también se sabía que las situaciones delicadas requieren actitudes firmes y valientes. Entre un extremo y el otro, el propósito dominante era fortalecer las instituciones para ayudar a los ciudadanos y a la sociedad a apoyar, en sus actitudes cotidianas, a quienes respetan la ley, rechazando a quienes no la respetan.

Los episodios recientemente mostrados por los medios de comunicación, como el discurso del diputado Roberto Jefferson, que revela el backstage de la financiación de campañas políticas, causan indignación. Los hechos que perjudican la ética no son un monopolio de los políticos. Aunque son puntuales, ocurren con mayor o menor intensidad entre empresarios, funcionarios, inspectores, profesionales y ciudadanos comunes. De ahí el mensaje clave de la campaña: "No, este no es el tipo de brasileño que quiero para el futuro de mi país".

Al decir no, incluso de la manera más simple? obediencia a la señal de tráfico, requisito de factura, ¿no comprar productos pirateados? El ciudadano colaborará en un gran esfuerzo transformador de la sociedad.

Hace más de dos siglos, Adam Smith, en "La riqueza de las naciones", definió el drama de la corrupción como un fenómeno común en los países en proceso de modernización. Inspirado por la experiencia inglesa, demostró cómo los beneficiarios de la vieja corrupción se unen a las filas, sin descanso, para mantener privilegios y acérrimos opositores que son de todo lo que puede beneficiar la democratización de los derechos y la universalidad de la ciudadanía.

Manteniendo las proporciones en el tiempo y en la historia, Brasil tiene todas las condiciones para seguir el mismo camino, fortalecer sus instituciones y contar con la manifestación práctica de los ciudadanos. Si la crítica y el debate son el oxígeno de la democracia, el ciudadano y la sociedad son los cimientos para la renovación de hábitos, costumbres, a falta de valores éticos y morales. ¿Para qué es una nación sino sus instituciones, cultura, leyes y valores?

Este es el objetivo principal de la campaña "Valores éticos". Toca el nervio sensible de la crisis real. La crisis ética, que precede a lo que está en la raíz de todos los demás. En resumen, más que indignación, la ética es acción. Un bien público construido por todos, con pequeños gestos, pequeñas actitudes que hacen que la ética sea inseparable de la rutina diaria.

EMERSON KAPAZ es presidente del Instituto Brasileño de Ética en Competencia.