Souza Cruz: desafío de mantener la rentabilidad en un sector controlado
Las diversas prohibiciones impuestas a la industria del cigarrillo han hecho que los fabricantes sean cada vez más creativos para no perder ingresos y espacio a los competidores. Ante la imposibilidad de trabajar con la comunicación visual y la publicidad, la solución fue recurrir a la inversión en innovación y diferenciación de productos, una estrategia adoptada por Souza Cruz. Aunque la asociación con otras marcas en la logística de distribución de artículos también ayuda a la rentabilidad de la operación, la compañía garantiza que su enfoque se mantenga en los cigarrillos.
(Fuente: Mundo do marketing - 25/11)
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