El video resume las actividades desarrolladas por ETCO en 2013, en celebración de su primera década de actividades.
El video resume las actividades desarrolladas por ETCO en 2013, en celebración de su primera década de actividades.
Para ampliar los espacios para la discusión sobre la defensa de la ética competitiva, el Presidente Ejecutivo de ETCO, Roberto Abdenur, aceptó una invitación para ser uno de los oradores en el 1er Congreso Brasileño de Marketing en Vivo, promovido por la Asociación de Marketing Promocional (Ampro) los días 29 y 30 de julio, en São Paulo.
El evento tuvo como objetivo promover el debate sobre temas relevantes que involucran a agencias, clientes, proveedores y toda la cadena de producción de Live Marketing, un concepto que valora la experiencia en vivo de una marca.
En su presentación, Abdenur enfatizó que la ética debe ser un valor central en los negocios de las compañías, tanto frente al público interno, como a los clientes y proveedores. “Sin embargo, incluir la ética como valor de la empresa no lo autoriza a usarla solo como herramienta de marketing. La ética debe ser un compromiso real de la empresa ".
Recordó que el proceso de construcción de la reputación de una empresa es largo y que incluye un comportamiento ético, responsabilidad social y sensibilidad ambiental.
El presidente ejecutivo de ETCO presentó una investigación que muestra la complejidad del sistema tributario, la impunidad y la corrupción como los principales obstáculos que deben superarse para el establecimiento de una mayor ética en el entorno empresarial. Abdenur recordó que, en el Senado Federal, más de 20 senadores tienen demandas, mientras que en la Cámara de Diputados el número pasa a 100. "La creciente indignación sobre la corrupción se produce en una etapa caracterizada por importantes avances en las leyes e instituciones destinadas a combatir ", dijo Abdenur, citando, entre otras medidas, la aprobación de la Ley Anticorrupción.
Los representantes de Live Marketing que participaron en el panel luego de la presentación de Abdenur coincidieron en que es imposible hacer que este mercado sea sólido y confiable si las empresas no actúan éticamente con los clientes y proveedores, y también entre sí.
“El nuevo elemento (en los negocios) es la transparencia. Algunas empresas todavía practican la idea de que en los negocios uno siempre gana y el otro pierde. Pero todos pueden ganar ", dijo la editora en jefe del diario Meio & Mensagem, Regina Augusto, quien concluyó diciendo que" una relación sostenible entre cliente y empresa es posible ".
El director de marketing de Itaú, Fernando Chacón, señaló que la transparencia ya no es importante solo para el público. "También queremos una relación transparente con los proveedores", explicó.
La directora de marketing de Johnson & Johnson, Andréia Bó, afirmó que la empresa tiene una relación de sostenibilidad con las agencias, es decir, sus proveedores. "Para nosotros, la transparencia es lo que rige el proceso de elección de un socio".
Para Marcelo Heidrich, de la agencia Ponto de Criação, es necesario trabajar con transparencia y credibilidad. "Este es el momento de discutir nuevas relaciones, no podemos estar equivocados el uno con el otro porque lo estamos haciendo muy bien", dijo, refiriéndose a la necesidad de unidad entre las agencias en la búsqueda de un objetivo común: negocios éticos, donde todos son ganadores .
Revista ETCO - Abril 2013 / Nº 20 - Año 10
En una década, la ética competitiva acumula logros y gana seguidores para enfrentar los desafíos de los próximos diez años.
Aspectos destacados de esta edición:
Corrupción y destreza a la vista de la literatura.
Las personalidades reflexionan sobre la ética
En nombre de brasil: A los 10 años, ETCO lidera los cambios
en la economía y la sociedad
El Instituto Brasileño de Ética Competitiva (ETCO) presenta el Debate Cycle 10 + 10 - retrospectiva de ética competitiva en Brasil y perspectivas para la próxima década. Para celebrar los 10 años de funcionamiento y con la participación de panelistas exclusivos para cada ciudad (Río de Janeiro, Brasilia y São Paulo), el Ciclo de debate 10 + 10 promoverá la reflexión sobre el progreso ya alcanzado y los caminos a seguir. hacia un entorno empresarial saludable y coherente con el desarrollo económico del país.
Para la realización de los eventos, ETCO contará con la asociación de la Federación de Industrias del Estado de Río de Janeiro (Firjan), la Federación de Industrias del Estado de São Paulo (Fiesp) y la Confederación Nacional de Industria (CNI), cuya sede será Se celebraron debates. Además de los panelistas invitados, la junta directiva estará compuesta por el Presidente Ejecutivo de ETCO, Roberto Abdenur, por el Director del Instituto Análise, Alberto Carlos Almeida, y por el Coordinador del Curso de Especialización en Derecho Tributario de la Fundação Getulio Vargas, profesor Eurico Marcos Diniz de Santi .
"Estamos convencidos de que, al llevar la discusión sobre ética competitiva a tres centros importantes de decisión política y económica en el país, estaremos contribuyendo significativamente para que el tema sea cada vez más parte de las esferas de toma de decisiones públicas y privadas", dice Abdenur .
La inscripción para participar en el Ciclo de debate 10 + 10 es gratuita y las plazas son limitadas. Para registrarse, simplemente envíe un correo electrónico a eco@sheventos.com.br o llame al (11) 3814-0414.
Etapa de Rio de Janeiro
06/06/13 - Firjan | Av. Graça Aranha, nº 1, Río de Janeiro (RJ)
Convidados: Renato Augusto Zagallo Villela dos Santos, Secretario de Estado de Finanzas en Río de Janeiro; Marcelo Moscogliato, Fiscal Regional de la República, Ministerio Público Federal; y Eduardo Eugenio Gouvêa Vieira, presidente de Firjan.
Etapa Brasilia
21/08/13 - CNI / SBN, Quadra 01, Bloco C, Ed. Roberto Simonsen, Brasilia (DF)
Convidados: Luiz Paulo Barreto, Secretario de Estado de Planificación y Presupuesto del Distrito Federal; Jorge Hage, Ministro de Estado Jefe, Contralor General de la Unión; y Jorge Gerdau Johannpeter, Presidente del Consejo de Administración del Grupo Gerdau.
Etapa de São Paulo
16/10/13 - Fiesp - Av. Paulista, 1.313, São Paulo (SP)
Convidados: Andrea Calabi, Secretaria de Estado de Hacienda de São Paulo;
Rodrigo Janot, Fiscal General Adjunto, Ministerio Público Federal; y Fábio Barbosa, presidente del Grupo Abril.
El boletín informativo de ETCO abre espacio para un artículo de Luisa Vasconcelos Araujo * sobre un tema de gran relevancia para la ética competitiva.
El año legislativo comenzó el 4 de febrero con el Congreso Nacional pendiente de analizar temas difíciles, capaces de redefinir el equilibrio financiero de la Federación y la relación entre los Estados. Si, en 2012, los parlamentarios enfrentaron un ambiente de conflicto político intenso, 2013 no debería ser muy diferente cuando se trata de discusiones sobre un nuevo pacto federativo.
Los parlamentarios ya han comenzado la discusión sobre el tema, con el cambio en las tasas impositivas sobre la circulación de bienes (ICMS) para productos importados y la institución de una nueva forma de distribución de regalías petroleras. Sin embargo, otros temas de igual relevancia no se agotaron en la última sesión legislativa.
Los problemas que han generado controversia entre los estados federales se refieren a la propuesta del gobierno de unificar las tasas de ICMS al 4%, además del tema de los incentivos fiscales otorgados por los estados sin la aprobación del Consejo Nacional de Política Agrícola (Confaz).
El desafío de reducir las tarifas es parte de la agenda política del gobierno federal, que, con el fin de obtener el apoyo de las entidades políticas en torno al tema, publicado el 28/12/2012, Medida Provisional (MPV) 599/2012, que crea un fondo federal de compensación por pérdidas futuras de los gobiernos regionales con la unificación de la tasa de ICMS cobrada por los bienes transportados de un estado a otro. Además, el Palacio de Planalto también ha enviado un proyecto de ley complementario que prevé la aprobación de un acuerdo bajo Confaz para validar todos los incentivos fiscales otorgados, unilateralmente, por los Estados.
El objetivo de las medidas es poner fin a la guerra fiscal, que genera una competencia depredadora entre las entidades federadas, ya que otorgan, de manera irregular, beneficios fiscales para atraer inversiones comerciales a sus territorios. Cabe señalar que la guerra fiscal compromete el equilibrio económico y financiero de las diferentes regiones del país, dado que, cuando una unidad federada toma medidas unilaterales para atraer inversiones, sin respetar las normas legales y constitucionales, se establece una interferencia económica en otras entidades. federado, a un alto costo.
Sin embargo, no se puede intentar deslegitimar la concesión de beneficios fiscales, ya que están previstos en el texto constitucional. Lo que debe evitarse es su concesión rebelde. Esto se debe a que los beneficios fiscales son útiles para generar eficiencia económica, en el sentido de buscar el desarrollo económico, y no para generar desigualdades aún mayores.
Con respecto a la concesión unilateral de beneficios por parte de los Estados, es importante destacar al menos dos razones que impiden la validación de dicha práctica: (i) la neutralidad necesaria que abarca el ICMS y (ii) la imposibilidad de que el Estado intervenga en la libre competencia entre agentes económicos
En este sentido, siempre debe tenerse en cuenta que las acciones del Estado en relación con la libre competencia deben privilegiar la garantía de un entorno de igualdad de condiciones competitivas. Ni la imposición ni la exención de impuestos deben causar desequilibrios en la competencia, ya que el poder de los impuestos no debe influir en la competitividad.
A raíz de las acciones gubernamentales destinadas a eliminar las prácticas que socavan el equilibrio competitivo, además de la unificación propuesta del ICMS, se puede citar la regulación del artículo 146-A de la Constitución Federal, que lo eleva a la categoría de principio constitucional neutralidad fiscal al prever la posibilidad de que la institución, por parte del legislador complementario de la Unión, establezca criterios impositivos especiales para evitar desequilibrios en la competencia.
La importancia del artículo 146-A consiste precisamente en ser un instrumento de acción positiva del Estado para garantizar una mayor concreción al principio de la libre competencia y la igualdad fiscal. Sobre esta base, se pueden instituir regímenes especiales sin violar las normas constitucionales. Es exactamente para garantizar que no hay "ganadores" y "perdedores", con riesgo para el equilibrio económico, financiero y social, y, aun así, para garantizar la libre competencia, que los regímenes especiales estén justificados. Vale la pena señalar que el artículo 146-A carece de la edición de una ley complementaria para que pueda producir efectos concretos.
A través de declaraciones, el Palacio de Planalto se ha manifestado en el sentido de que el Poder Ejecutivo tiene la intención de privilegiar los asuntos fiscales y federativos, con especial atención a la unificación de las tasas de ICMS y la creación del fondo de compensación, que cubrirá las diferencias, y el fondo de desarrollo regional, dirigido a regiones que necesitan atraer desarrollo sin promover la guerra fiscal.
Sin embargo, además del tema de las medidas provisionales, sería extremadamente importante que tanto el Poder Ejecutivo como el Legislativo aborden otras posibilidades legislativas, que tienen el propósito de tratar asuntos federales y fiscales.
Si bien la unificación de las tasas de ICMS es un paso importante en la resolución de la guerra fiscal, no resuelve la ecuación con respecto a la posibilidad de otorgar regímenes fiscales especiales, que, como ya se mencionó, constituye una herramienta a favor equilibrio de competencia En este sentido, se considera una medida que merece atención a la mencionada regulación del artículo 146-A, con el objetivo de establecer los parámetros para que la Unión, los Estados, el Distrito Federal y los municipios puedan, mediante leyes sus propias acciones ordinarias establecen criterios impositivos especiales capaces de prevenir o restablecer la igualdad de competencia.
Por lo tanto, se espera que la construcción de la agenda política para este año también incluya el debate sobre la regulación de la forma en que las entidades políticas pueden otorgar criterios especiales de tributación.
* Abogado egresado del Centro Universitario de Brasilia (UniCeub) y licenciado en Ciencias Políticas de la Universidad de Brasilia (UnB). Trabaja en el área de Relaciones Gubernamentales desde 2011.
Alrededor de 70 estudiantes, del tercer año del curso de Relaciones Públicas en la Faculdade Cásper Libero, llenaron el auditorio para participar en la conferencia sobre Ética de la Competencia impartida por el director ejecutivo de ETCO, Roberto Abdenur. La reunión se llevó a cabo dentro de la disciplina de Ética y Legislación.
Los estudiantes tuvieron la oportunidad de aprender un poco más sobre qué es el instituto, su estrategia operativa, de qué cámaras sectoriales está compuesto y cuáles son las principales acciones y herramientas de comunicación utilizadas para difundir el tema de la ética competitiva en la sociedad.
Después de la conferencia, los estudiantes hicieron preguntas sobre temas como la evasión fiscal, los impuestos, la corrupción y la lucha contra la piratería. Las preguntas contribuyeron a enriquecer aún más el debate.
Estudiantes universitarios aprobaron la iniciativa. “Me pareció muy interesante discutir la ética en Brasil de una manera diferente, más centrada en la economía y los negocios. Es bueno saber que hay formas de trabajar de manera sostenible y que es posible agregar ética a la vida cotidiana ”, dijo la estudiante Jéssica Alves da Silva.
“Me encantó la conferencia, fue muy enriquecedora. El instituto tiene un papel fundamental en la sensibilización sobre temas tan importantes para la sociedad. Gran parte de lo que se ha dicho, a partir de ahora, comienza a ser parte de nuestra realidad ”, dijo el alumno Rodrigo García.
La profesora de ética y legislación de relaciones públicas, Ágatha Camargo Paraventi, estaba entusiasmada con el interés de los estudiantes. “En el aula, los estudiantes aprenden sobre la ética dentro de las organizaciones y cómo ser más responsables. Sin embargo, al comienzo de su vida profesional, se enfrentan a los desafíos del mercado laboral. La reunión fue esencial para que los estudiantes entendieran cómo funciona el mercado y descubran cuáles son las herramientas necesarias para conciliar el deber y la ética ”.
La reunión es parte de los esfuerzos de ETCO para establecer un canal abierto de relación con el entorno académico, ya que considera a esta parte interesada fundamental para la difusión de temas relacionados con la ética competitiva. "Tenemos la intención de ampliar las iniciativas dentro de las universidades y colegios para acercarnos a esta audiencia", analiza Heloisa Ribeiro, directora ejecutiva de ETCO.
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Fuente: DCI - 13/06/2011
El gobierno de Dilma Rousseff decidió “pagar en especie” ante las decisiones tomadas por sus socios comerciales como Rusia, Argentina, la Unión Europea y China. La forma más efectiva, por ahora, ha sido la aplicación de licencias no automáticas y medidas antidumping a favor de la industria del país.
“La posición del gobierno con respecto a las acciones de sus socios se da en un momento en que las importaciones aumentan de manera desproporcionada y la industria nacional está siendo sumamente dañada, al punto de convertirse en ensambladora y no en productora de productos. Las medidas están siendo efectivas, están mostrando al resto del mundo que Brasil ya no será el bueno en las relaciones comerciales, que tenemos una bala en la aguja y que responderemos en la misma proporción ”, reflexiona Roberto Segatto, presidente de la Asociación Brasileña de Comercio Exterior. (Abracex).
“Las represalias no serán solo con Argentina y Rusia. Estoy apostando por la imposición de un precio de referencia a los productos de China, nuestro principal socio en la actualidad, por la cuestión del tipo de cambio chino, que no permite que ningún país sea competitivo frente a la industria del país asiático. De esta manera, detendríamos el gigantesco ingreso de productos chinos y mitigaríamos el desfalco y las pérdidas en la industria nacional ”, explica Roberto Segatto.
Cuando el DCI le preguntó sobre posibles represalias en contrario, dice que los productos chinos son más competitivos, pero hay otros mercados que pueden suministrar los mismos productos. En contraste, pocos países pueden ofrecer materias primas y alimentos de calidad a los chinos como Brasil.
Y aun así, nuestros productos tienen una gran demanda por parte de varios países, es decir, no hay escasez de compradores en la actualidad ”.
De cara a las relaciones en el Mercosur, luego de que Brasil informara que ampliaría la imposición de licencias no automáticas a varios sectores, además del automotor, Argentina decidió sintonizar y firmar un acuerdo para respetar el plazo de 60 días para la liberación de licencias no automáticas. a productos de ambos países y, por lo tanto, seguir la regla de la Organización Mundial del Comercio (OMC). Otro compromiso fue también asegurar que la importación de productos brasileños autorizados se pueda comercializar efectivamente en Argentina, sin imponer licencias sanitarias de “última hora” a los productos importados.
Al mismo tiempo, Mdic aplicó el derecho antidumping definitivo a las importaciones de estireno y caucho de butadieno, originario de Corea del Sur, y también, la aplicación de un derecho antidumping provisional a las importaciones brasileñas de papel supercalandrado de Francia, Italia y Hungría.
La meseta hizo otra imposición para aumentar el tono de las protestas contra la medida de Rusia de suspender la compra de carne de 85 mataderos brasileños. En una muestra de incomodidad, el secretario general del Ministerio de Relaciones Exteriores, Ruy Nunes Pinto Nogueira, convocó al embajador ruso en Brasil, Sergey Polosi Akopov, para explicar las razones del embargo y aplicó un recargo al magnesio metálico producido por los rusos e importado por Brasil. El año pasado, Brasil importó alrededor de US $ 15 millones de este magnesio.
En los círculos diplomáticos, las llamadas de embajadores extranjeros se consideran un claro gesto de insatisfacción. El embajador ruso estuvo de acuerdo en que la medida fue exagerada.
Además de la Política de Desarrollo de la Competitividad (PDC), que debería ser lanzada en los próximos 30 días. “Será una inyección en la vena vitamínica para la industria, que viene sufriendo por la cotización del tipo de cambio y la competencia desleal de las importaciones”, argumentó el ministro de Fomento, Industria y Comercio Exterior (Mdic), Fernando Pimentel. “Con estas medidas, Brasil puede dar un gran salto en las exportaciones y aumentar la competitividad de los productos, con una industria renovada, que ahorrará tanto en gastos de producción como en energía, ya que las nuevas máquinas son económicas”, señala Segatto.
“Con el dólar barato y la desgravación fiscal tenemos la oportunidad de hacer una gran modernización del parque industrial”, dijo Pimentel.
Según técnicos de Mdic, también se definió la creación del “drawback de inversión”. Este mecanismo permitirá a los fabricantes de máquinas comprar insumos sin pagar PIS / Cofins. Es diferente a la medida anterior, lo que beneficia al comprador del equipo.
Sin embargo, el impacto de la medida solo será significativo para las empresas que exportan maquinaria, que acumula crédito PIS / Cofins.
“El problema es que pocas empresas están exportando por la fortaleza del real”, señala Segatto, quien agrega “esta medida es casi la misma que el Deciex [modelo que existía hace 10 años], en el que los empresarios importaban los equipos totalmente exentos de impuestos y tenían más de 5 años para exportar el valor. Esto será muy positivo ”, informa Segatto.