Fuente: JB Online - Rio de Janeiro / RJ - 25/03/2010

SÃO PAULO, 25 de marzo de 2010 - Un buen ambiente de negocios es fundamental para el desarrollo de las empresas y del país. “El éxito de las actividades productivas y el crecimiento económico dependen de instituciones, normas, usos y costumbres que brinden los incentivos adecuados, creando un buen negocio medio ambiente. Las malas conductas, como la evasión fiscal o la informalidad, generan desequilibrios en la competencia, fomentan comportamientos oportunistas y reducen el crecimiento ”, dice André Franco Montoro Filho, presidente del Instituto Brasileño de Ética de la Competencia (ETCO).

Según Montoro, solo el Estado tiene derecho a la policía, sin embargo, si no cumple con su rol, alguien ocupará su espacio, pues las reglas de convivencia son de gran necesidad. “Las empresas y la población pueden colaborar, respetando voluntariamente las reglas. Esto permitirá menos burocracia, reducirá el gasto público y mejorará el entorno empresarial. Si hubiera una cultura del respeto, no habría necesidad de tanta burocracia para verificar todos los procesos, lo que dificulta mucho la realización del trabajo ”, sentenció.

Fabio Basso, director de Planeación Estratégica de SagaxMK y presidente del Comité de Marketing de Amcham Brasil - Campinas, destacó que la publicidad es un área que tiene que cumplir con las leyes y regulaciones. No es una tierra de nadie, donde mucha gente usa el precepto de la democracia para decir lo que quiere, independientemente de los derechos de los demás.

Una de las principales razones por las que la publicidad es mal vista por el público en general, explicó Basso, se debe a que la gente tiende a esperar del anunciante la misma imparcialidad que debería provenir de un periodista, por ejemplo. “Ser parcial no es una excusa para dejar la ética en un segundo plano o simplemente olvidarse de ella”, dijo.

Otros puntos relevantes fueron destacados en el I Congreso Brasileño de Ética Empresarial, al que asistieron alrededor de 1 participantes y se debatieron temas como comunicación, publicidad, ética y transparencia empresarial.

(MLC - Agência IN)