Fuente: O Globo, 03/12/2010

SÃO PAULO - Se estima que el mercado de productos pirateados - CD, DVD, electrónica, juguetes e incluso medicamentos - genera R $ 120 mil millones al año en Brasil. El gobierno por sí solo no gana R $ 30 mil millones en impuestos. El daño a las empresas productoras de bienes oficiales es incalculable. Casi la mitad de los brasileños compran piratería, una muestra que varía poco según la clase social o el nivel educativo. Los datos son el resultado elocuente de una cultura en la que la piratería no es un delito ni perjudica a empresas y profesionales.

- Existe una visión romántica de que quienes producen y venden piratería son pobres desempleados. Es una ilusión. Quien trabaja con la piratería está vinculado al crimen organizado - dice el secretario ejecutivo del Ministerio de Justicia y presidente del Consejo Nacional de Lucha contra la Piratería, Rafael Thomaz Favetti. - A menudo, las operaciones para aprehender productos pirateados llevan a los policías a una mafia, que comete otros delitos como la trata de personas y el trabajo esclavo - agrega Favetti, citando como ejemplo una incautación reciente en el Distrito Federal que resultó en la detención de 33 chinos.

Pero cambiar el comportamiento y la mentalidad no es simple. Parte del esfuerzo comienza el viernes con la transmisión en 600 cines de una campaña de concientización creada en colaboración por el Ministerio de Justicia con la Agencia Nacional de Cine (Ancine). Hay cuatro películas de 45 segundos realizadas por la agencia DM9, con la participación de las cantantes Claudia Leitte y Rogério Flausino, cantante principal de Jota Quest. Además de los cines, los DVD incluirán una de las películas de la campaña en su contenido. La iniciativa es importante, pero debe ser la punta de un iceberg, cuya base está formada por la educación y las medidas represivas. Es la evaluación de Luiz Fernando García, director de la Escuela Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

- Una campaña publicitaria por sí sola no cambia el comportamiento. Tiene que ser parte de un paquete completo que incluya educación, cuyos efectos aparecen en el mediano y largo plazo, y represión - explica García, comparando la campaña de combate a la piratería con las campañas de prevención del SIDA y seguridad vial (“Si bebes, no conduzcas ”).

García elogia el tono más positivo de la nueva campaña. En años anteriores, el gobierno prefirió asociar la piratería con el crimen organizado en la publicidad, que no funcionó bien, según el experto.

- Prefiero la campaña actual a las anteriores. La asociación con el crimen organizado no fue convincente. El público encontró la fianza forzada - dice García. - Reforzar el lado positivo suele funcionar mejor. Pero parte del discurso es frágil. Los artistas famosos pueden ser una fuerza para valorar el trabajo de creación. La otra cara de esta moneda es el riesgo de que algunos piensen: “oh, ya hicieron demasiado dinero”, predice el académico.

Para el ministro de Justicia, Luiz Paulo Barreto, otro frente en la lucha contra la piratería es el acceso universal a los bienes. Barreto recordó el bajo número de salas de cine en Brasil y su concentración en las grandes ciudades.

- La piratería incluso tiene mercados exclusivos en Brasil. Es necesario atacar la oferta de productos pirateados combatiendo la demanda, al igual que con las drogas. Y para reducir la demanda, es necesario ofrecer acceso al bien de alguna manera, ya sea en cine, tienda de videos, TV abierta o cerrada - opina Luiz Paulo Barreto.

El presidente de la Agencia Nacional de Cine (Ancine), Manoel da Costa Rangel, dice que con ingresos y acceso, el brasileño prefiere consumir el producto original, incluso para sentirse incluido. Rangel cree que, además de la campaña y la represión, el sector audiovisual está luchando por reorganizarse, ofreciendo precios más competitivos y protegiéndose de las filtraciones de contenido interno.

- El problema del acceso al producto es importante, pero veo esfuerzos solidarios en la cadena económica. Los DVD y CD son, sin duda, los productos más pirateados en Brasil - concluye Rangel, optimista al observar el récord de taquilla de películas nacionales en 2010.