Fuente: Meio & Mensagem, 03/06/2005

Por Daniele do Nascimento Madureira

El nombre de la campaña es “Valores éticos”, pero también podría llamarse “síndrome de la ley de Gerson”. Na série de cinco filmes produzidos pela Central Globo de Comunicação (CGC), que estreou nesta quinta-feira, dia 2, em rede nacional, cinco personagens demonstram o pior do jeitinho brasileiro, quando se quer sempre, e a qualquer custo, levar vantagem en todo.

Las películas, dirigidas por el cineasta Domingos de Oliveira, fueron encargadas a CGC por el Instituto Brasileño de Ética Competitiva (Etco), presidido por Emerson Kapaz, con el objetivo de sensibilizar a la opinión pública sobre situaciones comunes de evasión fiscal por parte de personas naturales y jurídicas. pago de sobornos a inspectores, descuido de los ciudadanos comunes con la política y malversación de recursos en el sector público. "No, no es ese tipo de brasileño que quiero para mi país" es la firma de la campaña, que tiene la voz de la actriz Fernanda Torres.

“Nuestra intención es levantar la indignación de la población, para que todos sepan que son corresponsables de los disturbios que suceden en el país, tratando así de provocar un cambio de actitud”, dice Kapaz, exdiputado federal por el Partido Socialista Popular. (PPS), que señala que Etco no tiene vínculos partidistas. “Es una asociación sin ánimo de lucro, mantenida por empresas privadas”, explica. Al buscar a Rede Globo para proponer una campaña social que abordara el tema de la ética, Kapaz se enteró de que Domingos de Oliveira ya estaba interesado en trabajar con el tema. Con la asociación, Globo apoyó parte de la producción y abrió espacio en su red.

 
Según Kapaz, el instituto es propietario de las películas y tiene la intención de transmitirlas, más tarde, también en otras estaciones. "Pero en este momento vamos a aprovechar todo el potencial de Globo para una comunicación de impacto", dice el presidente de Etco. Entre los miembros del consejo asesor del instituto se encuentra João Roberto Marinho, vicepresidente de Organizações Globo. La campaña debe desarrollarse intensamente hasta el día 17. Después de eso, continúa al aire, pero con inserciones más escasas.

 Lea más sobre "Valores éticos" y vea las películas de la campaña.