Por Bruno Rosa, Jornal do Brasil, 03/06/2005

De cada cuatro empresas instaladas en el estado de Río de Janeiro, a una no le preocupa el valor de su marca hasta el punto de no registrarla ni siquiera en el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI). Esto es lo que revela una encuesta sin precedentes preparada por la Federación de Industrias del Estado de Río de Janeiro (Firjan) con 141 empresas de los 15 sectores de la industria manufacturera y de la construcción.

Como el Informe Económico anticipaba la semana pasada, los empresarios nacionales se han enfrentado a problemas cada vez mayores con la piratería de sus marcas en el extranjero. Según datos de Firjan, el 62,5% de los industriales en Río de Janeiro afirman que el registro no es necesario debido al pequeño tamaño de sus empresas. La burocracia fue citada como la segunda razón. El alto costo del registro llegó en tercer lugar, citado por el 18,8% de los encuestados.

- La respuesta de los empresarios muestra un comportamiento incorrecto, ya que la necesidad de registrarse ocurre independientemente del tamaño de la empresa. La falta de marca puede perjudicar a la empresa cuando inicia un proceso de expansión en el exterior - explica Luciana de Sá, jefa de asesoría económica de Firjan.

Tres de cada diez empresas ya se han enfrentado a un problema. El conflicto más común es el uso indebido de la marca por parte de terceros: el 65,9% de los casos. Además, el 14,6% tenía marcas falsificadas y el 12,2% perdió el derecho de uso a los piratas, debido a la falta de registro.

- Muchos emprendedores no saben que pueden perder toda la inversión realizada en la construcción de un nombre - avala Gisela Gadelha, asesora legal de Firjan.

La falta de registro se siente fuertemente en los sectores editorial y de impresión (el 32% tiene sus nombres protegidos) y la construcción civil (solo el 20%). La administración de la empresa de construcción civil Eldec Engenharia e Instalacoes, que ha estado en el mercado durante 22 años, se encuentra entre quienes no están preocupados por el problema.

- No creo que sea necesario porque no tengo una relación directa con los consumidores. No trabajo directamente con los medios, por lo que no es mi prioridad - reconoce Genildo Ramos, socio gerente de la empresa, que tiene 17 empleados.

Hoy Firjan organiza un seminario sobre la importancia de registrarse para los negocios. Se esperan más de 700 empresarios y especialistas en el tema.